- ответ: Двух противоречивых, парадоксально несовместимых вещей. С одной стороны, что сериалы их успокоят, предложат им героя, с которым зритель мог бы себя идентифицировать. С другой — они хотят, чтобы сериал показал им панораму современной жизни.
В сериалах нет места «правде жизни’
Мы проводили фокус-группы по передаче, которая должна была показывать русских мужчин, проявляющих действительно мужские качества. Героем передачи был полковник, который спасал попавших в чеченский плен солдат. Причем делал он это сам, без помощи государства. Посмотрев программу, зрители признали, что это и правда герой нашего времени, а не «герой дня», но при этом сказали, что программы про «героя дня» смотрели бы куда охотнее.
Уходящая натура
Гражданство: РоссияНа канале «Россия» стартует 12-серийный фильм Виктора Мережко о легендарной воровке конца XIX века — «Сонька Золотая ручка». Сериал выйдет в рубрике «Русская серия», где уже прошли музыкальная комедия «Национальное достояние», судебная драма «Ваша честь» и истерн-мелодрама «Прииск».
- в: Как же соблюсти эти два условия?
- о: Образ положительного героя в современной России неразрывно связан с темой так называемой социальной справедливости. Зрители хотят видеть в персонаже силу, которая позволяет бороться с воровством, несправедливостью, социальным неравен-ством и вообще с российским беспределом. Лет 7 назад такими положительными героями были робингуды вроде Турецкого. Они, конечно, числились в госучреждениях, но не слишком утруждали себя соблюдением закона. В сериалах того времени у бандита и правозащитника мораль была одинаковая.
Сейчас ситуация меняется: в обществе все прочнее утверждается идеал законного соблюдения своих прав и законной борьбы с преступлениями. Герои «Тайн след-ствия» и «Закона и порядка» действуют легальными методами, и это обеспечивает зрителям тот самый успокаивающий эффект.
- в: То есть «Сонька Золотая ручка», героиня которой явно пренебрегает законом, — пример «уходящей натуры»?
- о: Идеалы законопослушности навязываются государством и одновременно востребованы обществом, которое устало ставить знак равенства между ментом и бандитом. Это видно по сериалу «Бандитский Петербург», который устарел, как ни пытаются его реанимировать. Но при всем при том зритель все равно видит вокруг себя воровство и несправедливость. Он по-прежнему уверен, что зло ненаказуемо. Так что сериалы вроде «Соньки» по-прежнему актуальны.
Базовая тревога
- в: Как повлияет на зрительское восприятие то, что дей-ствие сериала разворачивается не сегодня, а в конце XIX века?
- о: Есть версия, что «Сонька» будет пользоваться популярностью именно потому, что этот сюжет отделен от нас исторической дистанцией. Он будет вызывать множество ассоциаций с современностью, но не будет в лоб указывать на недостатки нашей жизни.- о: Авторы сериала все сделали очень тонко. «Сонька» вроде бы говорит, что воровать можно и ты проживешь блестящую жизнь вместо того, чтобы банально загнивать. У героини все складывается: она сбегает с каторги, у нее есть дети… Так почему же воровать нельзя? И только в конце проявляется мысль авторов: воровать нельзя не потому, что тебя посадят (самое привычное объяснение), а потому, что ты постоянно будешь висеть на волоске и у тебя не будет стабильности и безопасности — а именно этого и хочет современный зритель.- в: А кто он, этот зритель, которого не оторвешь от сериалов?
Человек не хочет, чтобы ему напоминали о его беззащитности, близости смерти и других экзистенциальных проблемах. Сериалы призваны эту «базовую тревогу» потушить, а не разжечь, поэтому в них нет места «правде жизни». Самое любопытное, что в России не выработался образ положительного героя, в том числе и потому, что изображение реального героя нашего времени вызывает прямо-таки всплеск базовой тревоги.
Демонстрируя в прайм-тайм короткие разножанровые сериалы, канал изучает зрительские предпочтения. От чего зависит успех сериала — об этом корреспондент «Недели» Анна Федина беседует с руководителем группы качественных исследований канала «Россия» Кирой Богословской.- вопрос: Чего зрители ждут от сериалов? Почему? Потому что такие истории вызывают массу вопросов. Почему эти 1500 ребят оказались в плену? Что для их спасения делало государство? И наконец, а я-то сам что сделал бы в этой ситуации?
Вот и выходит: сериал надо сделать так, чтобы зритель не чувствовал себя униженным, ущербным. «Богатые тоже плачут» сделаны по той же схеме: чтобы не вызывать в зрителе зависть, социальную агрессию по отношению к сильным мира сего, у которых тоже полно проблем.
- в: Что должно быть в сериале, а без чего можно обойтись? Например, судя по «Казусу Кукоцкого», стилевая изысканность на популярность сериала не влияет.
- о: Вы правы. 70% телезрителей в России не имеют высшего образования. У них другие вкусы, и то, что ценят в кино эстеты, эти зрители просто не считывают с экрана. Зато у них есть свои критерии отбора. Во-первых, сериальный мир должен быть прозрачен: понятный сюжет, яркие персонажи и вменяемая интрига. Во-вторых, сериал должен затрагивать базовые темы человеческой жизни: жизнь, смерть, любовь. Зритель должен понимать, зачем герой живет и чего он хочет в жизни.
Для женщин история Золушки — вообще беспроигрышный вариант. Героиня после сильных переживаний должна обрести мужа, карьеру и прочие символы социального благосостояния. Нужно поместить героиню в среду, по которой зрители ностальгируют.Есть и третье условие. Это попадание в актуальные мифы аудитории. Про борьбу за справедливость мы уже сказали. Но есть и другая цель — достижение богатства. Модельный бизнес в «Не родись красивой» или позапрошлое столетие в «Соньке Золотой ручке» — примеры идеальной среды для сериала. Лишенная конкретики российская деревня тоже подойдет.
Универсальная воровка
- в: А как же насчет нравственного посыла той же «Соньки»?
Скорее всего, если бы на месте Золотой ручки была воровка начала XXI века, то, во-первых, сериал вряд ли вышел бы на экраны, а во-вторых, даже попав в эфир, имел бы куда меньшую популярность.- в: Почему?- о: Бьющая в глаза реальность или актуализация слишком болезненных тем немедленно сказывается на рейтинге.
- о: Так как особой дифференциации каналов в России нет, то аудитория сериалов универсальна. Тут есть важный закон: в сериале, чтобы он пользовался популярностью, должны присутствовать и мужской, и женский миры. Для мужчин важны проявление мужских качеств и часто соперничество. Для женщин — семья, любовь, человеческие отношения.
При этом интрига остается не менее захватывающей, чем в мужском. Такой продукт универсален.- в: «Сонька» — универсальный продукт?- о: Да, здесь есть и криминальный сюжет, и женская судьба героини. Хотя это скорее мужской сериал. Мужчинам легче мириться с такой героиней. Все-таки не каждая женщина хочет идентифицироваться с героиней-воровкой.
В «Марше Турецкого» было много погонь, но почти не было любви — и в результате сериал не пользовался особой популярностью. По той же причине в прайм-тайм идут детективы. Ни мелодрамы, ни даже саги не захватят внимание большой части мужской аудитории, если в них нет криминальной интриги.
А она в них, как правило, есть.- в: Но почему же женщины смотрят детективы?- о: Детективы делят на мужские и женские. «Улицы разбитых фонарей» — мужской, «Тайны следствия» — женский. В женских детективах крови и погонь меньше, а психологии больше.
